含金鑰匙出生的HBO Max ,能否在流媒體賽道“彎道超車”?

2020年05月31日 14:33:13 拜倫建站 122次

原標題:含金鑰匙出生的HBO Max ,能否在流媒體賽道“彎道超車”?

含金鑰匙出生的HBO Max ,能否在流媒體賽道“彎道超車”?

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???? 《老友記》

含金鑰匙出生的HBO Max ,能否在流媒體賽道“彎道超車”?

???? 《龍貓》

含金鑰匙出生的HBO Max ,能否在流媒體賽道“彎道超車”?

???? 《西部世界》

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???? 《權力的游戲》

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???? 《生活大爆炸》

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???? 《哈利·波特》

含金鑰匙出生的HBO Max ,能否在流媒體賽道“彎道超車”?

???? Netflix與Disney+都是HBO Max的強勁對手

含金鑰匙出生的HBO Max ,能否在流媒體賽道“彎道超車”?

  羊城晚報記者?李麗

  5月27日晚,由華納傳媒打造的流媒體平臺HBO?Max正式上線。背靠HBO經年積累下的海量視頻資源,HBO?Max甫一亮相就被視為流媒體領域的強大競爭者。尤其是對于該領域的先行者和龍頭老大Netflix來說,HBO?Max不啻為繼去年11月上線的Disney+后,又一個不可忽視的強勁對手。

  作為后來者,HBO?Max為何敢對用戶定價最高?面對Netflix和Disney+,其試圖“彎道超車”的優勢又在哪里?跟隨羊城晚報記者,來一窺這場流媒體大戰的幕后真相。

  做自己的平臺,不滿足于“寄人籬下”

  HBO提供流媒體服務,其實從2015年就開始了。這項服務名為HBO?Now,它可以被視為在網絡時代對HBO?Go的補充——后者的服務對象為那些通過訂購衛星或有線電視獲得HBO頻道觀看權的觀眾;那些沒有訂購衛星或有限電視的,便可以通過網絡觀看HBO?Now,當然,這需要額外付費。只不過,由于HBO?Now與蘋果之間近乎獨家的合作協議,人們基本只能通過Apple?TV或蘋果手機等渠道觀看節目。

  如今的HBO?Max可被視為HBO?Now的升級版,但又不是僅此而已。從渠道層面,HBO?Max將擺脫“寄人籬下”的命運,不用再搭載Apple?TV這樣的第三方平臺。事實上,目前最成功的流媒體平臺Netflix,便從未同意過借Apple?TV的東風。答案很簡單,若能擁有自己專門的App,平臺便能在掌握用戶方面獲得更大的主動權。再說,HBO這樣的內容供應商固然渴望擁有更自由的平臺,近年來愈發重視內容服務的蘋果又何嘗沒在創作上暗暗使勁?隨著去年11月蘋果正式推出Apple?TV+流媒體服務,上線了一批重量級電視劇,并承諾之后每月都將上線新劇,曾經的盟友已悄然變成了對手。

  最后一個進入“賽道”,卻敢收費最貴

  作為流媒體領域的后來者,HBO?Max采取了跟Disney+和Apple?TV+完全不同的競爭策略。后兩個平臺都試圖靠低價優勢撼動Netflix的龍頭地位——Disney+的訂閱價為每月6.99美元,Apple?TV+更是低至每月4.99美元,都比Netflix每月8.99美元的基礎套餐費要低。但剛問世的HBO?Max拋出的卻是每月14.99美元的“高價”,即使是新用戶的首年特享優惠也要11.99美元——這直接突破了過往流媒體平臺每月不超過10美元的收費“天花板”。

  這個定價倒不是HBO憑空“獅子大開口”,它跟HBO過去的收費習慣相關。在美國,HBO用戶一直支付的費用是每月14.99美元。現如今,HBO?Max上線后將上傳超過10000小時的優質內容,而不是像過去那樣僅播出當季劇集,自然沒有“內容多了,價格反而降了”的道理。況且,低價策略最大的好處是搶用戶、“爭地盤”,但對于1972年便已開播、至今有3000萬老用戶的HBO來說,這并不是首要目標。而且,每個平臺背后的運營邏輯不盡相同,Disney+的擴張有一個巨大的驅動力,即為迪士尼樂園等純視頻內容之外的產業“引流”。但在這方面,老牌電視網出身的HBO也沒有要效仿之處。

  可怕的對手,名和利都已“跑”在前頭

  在過去幾年里,人們說起“Netflix出品”往往咂舌。實際上,成立于1997年的Netflix最開始是一家DVD租賃公司。2007年,Netflix被谷歌收購并轉戰在線視頻領域,但真正開始重視自制內容則更晚,標志性事件發生在2013年,Netflix斥資1億美元拍了一部只有13集的電視劇《紙牌屋》,并因此收獲了超過1000萬的訂閱用戶。平臺和內容雙手抓,Netflix的全球流媒體巨頭之旅從此刻才真正開始。

  Netflix自制內容的威力,從它跟奧斯卡的關系便可一窺。奧斯卡曾一度擬制定規則排擠“Netflix出品”但無果,之后便再也無法阻止它攻城略地。2019年,憑影片《羅馬》,Netflix首次獲奧斯卡最佳影片提名,該片最終拿下了最佳攝影、最佳導演和最佳外語片三個大獎;2020年,Netflix以24項提名創下了奧斯卡史上首次由網絡視頻服務商“領跑”提名的紀錄,其中《愛爾蘭人》和《婚姻故事》分獲奧斯卡10項和6項提名。

  去年底才上線的Disney+在半年里默默斬獲了海量觀眾,同樣不可小覷。今年4月8日,迪士尼宣布Disney+的訂閱用戶數已達5000萬——達到這個成績,Netflix用了七年。  

  海量資源在手,還有“買買買”的底氣

  如今,Netflix和Disney+都要遇到對手了。內容,無疑是HBO?Max的最大王牌。在即將推出的超過10000小時優質內容中,除了《權力的游戲》《西部世界》等HBO口碑產品,還有其母公司時代華納去年為了迎接HBO?Max上線而從Netflix收回版權的《老友記》——在那之前,該劇是Netflix平臺上用戶播放時間最長的劇集之一。此外,華納兄弟過往的影片也將被HBO?Max收歸資源庫,其中包括《哈利·波特》系列和《蝙蝠俠》《超人》等超級英雄片。這還沒算上HBO?Max很快要上線一批自制原創電影的野心。

  不差錢,是HBO?Max的另一份底氣,曾以854億美元收購時代華納的美國第二大移動運營商AT&T,表示將在三年內向HBO?Max投資45億美元,其中包括節目制作支持以及版權收購費用。因此,HBO?Max上線后好消息頻頻,5月29日剛傳出CBS喜劇《小謝爾頓》流媒體播放權正式花落HBO?Max。而在去年,HBO?Max就拿下了這部衍生劇的母劇《生活大爆炸》全十二季的獨家流媒體播放權。此外,21部吉卜力動畫的北美流媒體獨家播放權也握在HBO?Max的手中,這21部作品包括《龍貓》《哈爾的移動城堡》《魔女宅急便》《千與千尋》《幽靈公主》《天空之城》《懸崖上的金魚姬》等等。《老友記》重聚版、《緋聞女孩》重啟版、《正義聯盟》《閃靈》衍生劇等目前因疫情原因而擱置的制作計劃也將重啟……不管能否“彎道超車”,隨著HBO?Max的加入,這場流媒體領域的比賽才算真的開始了。

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