百度有駕通過云直播助力“啟辰星”面世 打造汽車營銷全新玩法

2020年04月27日 08:08:20 拜倫建站 70次

  在“危中有機”的疫情下,互聯網企業對線上場景的探索為汽車產業帶來了新的風口,而百度旗下的綜合汽車信息服務平臺“百度有駕”成為了眾多汽車品牌駛出疫情陰霾的“風向標”。

  2020年,繼汽車品牌一汽奧迪、比亞迪(行情002594,診股)、廣汽本田、廣汽豐田等十余家車企與百度有駕建立合作后, 4月23日,百度有駕又成功牽手了另一個知名汽車品牌——東風啟辰,為后者打造了3天3夜不間斷的新品獨家上市直播,共同迎來A+級SUV頭等艙“啟辰星”的面世,見證東風啟辰的全新時代。

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  4月23日當晚,百度有駕&;東風啟辰共同揭開了A+級SUV頭等艙“啟辰星”的神秘面紗,同時聯合廠商邀請SNH48、婁藝瀟、郭京飛等人氣明星以及江蘇衛視知名主持人李好、郭曉敏夫婦為品牌造勢,實現破圈層傳播,迅速聚攏人氣和熱度。此次活動依托百度有駕整合營銷能力,“啟辰星”的新車發布活動實現了線上線下場景的打通,在兩大場景中通過直播的方式達到品牌曝光與銷售轉化的目的。

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  在雙方的合作過程中,為了抓住新數字化營銷場景的風口,百度有駕為東風啟辰“啟辰星”制定了“1+12+N”的接力直播方案。截止目前,發布會累計觀看人數已經突破1000萬人,百度有駕開啟汽車營銷新玩法,這一創新性營銷模式,打破了傳統框架,為汽車行業樹立了一個嶄新的標桿。

  在這一營銷方案中,百度有駕邀請了數十位汽車行業知名KOL, 為各分會場“量身定制”直播內容,同時借助東風啟辰全國線下專營店資源,完成覆蓋華東、華南、華西、華北、華中五大地區的12個城市分會場的接力直播。

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  除了覆蓋面廣、參與陣容豪華的線下活動場景,百度有駕通過百度APP、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、有駕智能小程序等實現了線上直播的多端聯運,用戶從任一端口都可進入發布會直播間,縮短進入直播間的路徑,帶給用戶更具沉浸感的直播體驗,也讓品牌和用戶的交流更加自然,實現品牌的深度觸達。

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  除此之外,百度利用基木魚的快速建站能力,為東風啟辰搭建了線上直播活動的聚合頁面。基于該頁面,東風啟辰不僅可以通過直播活動、品牌視頻廣告、圖文測評等多種形式向用戶全面介紹“啟辰星”的相關信息,還可以通過預留的線索收集入口,讓消費者在了解完“啟辰星”車輛信息之后填寫個人信息預約試駕,從而快速把握住每一個目標線索,打造從觀看瀏覽到試駕購車的完整營銷閉環。

  汽車消費者的決策鏈條長且復雜,因此汽車營銷不僅要保障強大的曝光量,還要盡可能收集用戶信息,甚至最終完成表單填寫和線索沉淀。“目前,能提供這樣的營銷能力的平臺并不多見,而百度有駕不僅擁有精彩、可信、熱門的資訊和車型庫內容,還可以為車企提供線上、線下一體化的營銷解決方案,幫助汽車品牌精準連接有購車需求的用戶,實現用戶沉淀。”

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